您的位置: 华尔街电讯 > 中国地产 > 分析观察 > 业界观点
莫天全:让营销更科学 关注中国房地产指数系统
华尔街电讯WWW.WSWIRE.COM ( 日期:2005-10-28 15:35)


    2005年10月25日,中国房地产指数办公室和搜房网在浦东金茂君悦大酒店举办“上海房地产营销趋势发展研讨会暨2006中房指数典型住宅样本项目征选发布会”,通过与会专家、学者和有经验的操作者来一道通过多角度阐述当前市场状况下上海房地产市场发展和营销趋势,实现经验共享,促进交流,从而携手共创和谐健康平稳的上海房地产市场。

    中国房地产指数系统秘书长、搜房网全球机构董事长  莫天全

    中国房地产指数系统秘书长、搜房网全球机构董事长  莫天全在会上表示:

    典型地产价格指数系统的延伸从研究到实际的应用,营销创新工具:在品牌、信心、推广方面达到综合性的效果,特别是现在上海受到宏观调控的冲击比较大一些,怎么通过一套量化非常使人信服的数据,让消费者尽量去买我们的房子,这是摆在我们面前相当重要的一个因素,也是这一次在做典型地产价格指数系统的应用方面计划提高、延伸、改进的方面,希望和上海的开发商、我们的媒体和我们的研究队伍一起来推动这个体系的发展。

     中国房地产指数系统是1994年由中国房地产业协会,国务院发展研究中心,中房集团发起的,经国务院发展研究中心鉴定,在国内是级别最高的房地产量化的鉴定体系。十年来的发展取得了相当多的成绩,在相当多的城市已经开始这方面的工作,现在是由中国房地产业协会指导,由中国指数研究院具体承办,目前覆盖全国17个主要城市。

     中国房地产指数系统包含两个方面,一个就是全国典型地产价格指数系统,这套系统是在99年的时候派生出来的微观体系,随着住宅还不能满足产业的要求扩张成为包括办公楼、商业地产在内的典型地产指数系统,这个在前面20多个城市都有推动,最早是在99年的时候在北京启动,第二个系统是中国二手房价格指数系统,这是在今年七月份的时候进行了鉴定,现在在北京和深圳两个城市进行了正式的发布,第三个是中国房地产满意度指数系统,这也是今年年初的时候和社科院相关机构联合起来在中国房地产指数系统的前提下做了满意度指数系统,还有一项大的进展是中装指数,是中国装饰装修及材料指数系统,对装饰装修这个行业第一套量化的形式来进行分析研究,在北京已经正式的发布,上海的发布计划是在11月15日发布。

     中国房地产指数系统体系是由中国指数研究院具体承办,还有很重要的支持承办单位是搜房全球网络机构,具体的研究还是在中国指数研究院,中国指数研究院在99年的时候在建设部建议下成立一个中国房地产业的思想库,由中国房地产业协会,北京大学房地产研究中心,清华大学房地产研究所等支持共建,早期由美国高盛投资银行和国际数据集团的资助,由政府、学术和产业专家组成。

     中房指数是中国指数研究院主要的核心,另外一个核心就是中国房地产TOP10研究组,在2002年底,由中国指数研究院还有国务院发展研究中心,中国指数研究院三家联合成立的常设研究小组,目的是对中国房地产业规模最大,效益最好,品牌最高企业群体和市场进行客观、公正、准确、全面的研究,到目前为止已经发布了一系列的研究成果和报告,在国际、国内引起了很大的关注,起到了一定的表率作用。

     十年发展以来,中国房地产指数系统今年6月25日进行了十年鉴定,一些重要的中国房地产业决策人和研究人都到场,他们组成非常强大的队伍对中房指数十年的成果进行鉴定,也对下一步的发展提出很多的改进意见,因为在6月25日的时候正好是国家的宏观调控政策刚刚出来不久,所以这个时机也非常好,大家也非常专注。

     中国的房地产业最大的研究机构就是中国房地产指数研究院,也不断的为一些政府部门提供研究报告,全国典型地产价格指数系统就是在这个系统之下的微观层面的东西,99年的时候我们推出了全国典型地产价格指数系统,第一次由顾云昌先生主持了发布,主要目的是在于引导住宅消费,促进住宅市场化,国内很多优秀的项目都成为了这个指数的样本项目,应该来说在过去的五、六年的发展当中,典型指数系统也取得了相当的经验,在今天发布之前我们内部也进行了广泛的商讨,在这个基础上创新,把这套体系应用到市场当中去,应用到营销当中去这是摆在我们面前很大的问题。这次我们提出另外一种延伸,典型地产价格指数系统的延伸从研究到实际的应用,营销创新工具:在品牌、信心、推广方面达到综合性的效果,特别是现在上海受到宏观调控的冲击比较大一些,怎么通过一套量化非常使人信服的数据,让消费者尽量去买我们的房子,这是摆在我们面前相当重要的一个因素,也是这一次在做典型地产价格指数系统的应用方面计划提高、延伸、改进的方面,希望和上海的开发商、我们的媒体和我们的研究队伍一起来推动这个体系的发展。

来源:


华尔街电讯网站所载文章、数据仅供参考,据此入市,风险自担!
发表评论
查看所有评论 >> 发表评论前请阅读条款
作者 邮件
 
 
相关新闻
 谢国忠:一旦出口下降,房地产市场将崩盘
 尹中立:温州炒房团恶果显现 不能放松楼市调控!
 把高成本转嫁给房地产:波及房地产的狼羊博弈
 从市民收入看楼市发展 三四十万元房受青睐
 市场徘徊展现真实需求
 专家热议商品房“预售制度”以及“房贷政策”
 建设部王珏林:经济适用房已造成资源巨大浪费
 专家:“居者有其屋”并不等于人人都拥有私房
 社科院专家:居者有其屋观念是房价上涨主因
 投资商铺回报可观 专家支招如何计算风险
 梁尚燕VS潘石屹 新状元VS老进士
 夏斌:房产金融放任海外基金不如放开中国基金
 戴德梁行:中国商业地产发展进入新规则时代
 购房指南:北京老百姓的八年置业周期
 房地产暴利时代走向终结 超级富豪行列将出世